Royal Canin
Les propriétaires de chats ont souvent le sentiment que leur compagnon ne vieillit pas vraiment. Pourtant, la maturité débute dès 7 ans et les changements physiologiques restent souvent invisibles. Royal Canin souhaitait sensibiliser à cette étape clé sans dramatiser le vieillissement, en valorisant au contraire cette période comme une nouvelle saison de vie, riche de complicité et d'expériences partagées.
Inspirée des plateformes de streaming et des séries que binge-watchent les Millennials et la Gen Z, la campagne présente la maturité du chat comme le début de ses meilleures années. Un dispositif éditorial complet articulé autour d'une série digitale de 3 saisons (7, 11 et 15 ans), composée de 6 épisodes diffusés sur YouTube et déclinés en formats courts sur Instagram et Facebook. Le récit s'appuie sur un vétérinaire référent de la marque et sur les codes culturels contemporains en mêlant humour, émotion et caution scientifique pour rendre les messages éducatifs plus accessibles, mémorables et engageants.
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Bayer - Accompagnement digital